→ Ekstra Hizmet
Strateji Odaklı Medya Satın Alma
Her mecra kararının arkasında yazılı bir erişim–maliyet hesabı durur; alım pazarlıkla yapılır, kapanışta hesap verilir.
“Herkes orada” bir strateji değildir. Her satın almayı bir yatırım kararı gibi ele alırız: bu mecra, bu dönemde, bu bütçeyle kitlenizin yüzde kaçına, hangi maliyetle ulaştırır? Cevap rakamla verilemiyorsa, satın alma yapılmaz.
→ Tanım
Strateji Odaklı Medya Satın Alma nedir?
Strateji odaklı medya satın alma; TV’den dijitale tüm mecra alımlarının yazılı erişim–maliyet gerekçesiyle planlanması, güçlü pazarlıkla satın alınması ve yayının denetlenip kapanış raporuyla hesabının verilmesidir.
Ne için yapılır? Aynı bütçeyle daha iyi koşullar ve kanıtlanabilir sonuç almak için. Alışkanlıkla alınan alan yerine, rakamla savunulan alan alınır; kampanya bitince plan ile gerçekleşen yan yana konur.
→ Sorun
Liste fiyatına alışkanlık, en sessiz kayıptır
Medya satın almada en pahalı hata, alışkanlıkla alınan alandır: her yıl aynı mecralar, aynı dönemler, pazarlıksız kabul edilen tarifeler. Tek başına alım yapan markanın masada gücü sınırlıdır; aynı alanı daha kötü koşullarla alır.
İkinci kayıp görünmezdir: alınanın gerçekten yayınlanıp yayınlanmadığını kimse denetlemez, kampanya bitince plan ile gerçekleşen kıyaslanmaz. Sapma varsa sessizce kabullenilir; bir sonraki yıl aynı plan yeniden alınır.
Biz üç şeyi standart yaparız: yazılı gerekçe, güçlü pazarlık, post-buy hesabı.
→ Sistem
Kurduğumuz sistem
Mecra ve dönem analiziyle başlarız: erişim–frekans–maliyet modellemesi seçenekleri kıyaslanabilir kılar; karar yazılı gerekçeye bağlanır. Alımda hacmimiz ve yayıncı ilişkilerimiz devreye girer: fiyat, konum ve bonus koşulları müzakere edilir — kazanım bütçenize yansır.
Yayın döneminde alınan alanın sözleşmeye uygunluğu denetlenir. Kampanya bitince post-buy raporu gelir: planlanan ile gerçekleşen yan yana; sapmalar, nedenleri ve telafisi açıkça yazılır. Bir sonraki alım, bu rapordan öğrenerek yapılır.
→ Süreç
Nasıl çalışırız?
Dört adım; her adım bir öncekinin çıktısıyla başlar.
01
Analiz & Gerekçe
Mecra seçenekleri erişim–maliyet modeliyle kıyaslanır; karar yazılıdır.
02
Pazarlık & Rezervasyon
Fiyat, konum ve bonus koşulları müzakere edilir.
03
Yayın Denetimi
Alınan alanın sözleşmeye uygun yayınlandığı teyit edilir.
04
Post-buy Raporu
Plan ile gerçekleşen yan yana; sapmalar ve telafisi açıkça yazılır.
→ Katmanlar
Kapsamda neler var?
Dört katman; alımın öncesi, anı ve sonrası tek disiplinde.
Mecra ve dönem analizi
Erişim–frekans–maliyet modellemesiyle karşılaştırmalı değerlendirme.
Pazarlık ve rezervasyon
Fiyat, konum ve bonus koşullarının müzakeresi.
Yayın denetimi
Satın alınanın, alındığı gibi yayınlandığının teyidi.
Post-buy analiz
Planlanan ile gerçekleşenin kıyaslandığı kapanış raporu.
→ Araçlar
Sahada kullandığımız araçlar
Bu hizmette raporda gördüğünüz her rakam, bu araç setinden gelir.
TİAK & RİAK verileri
TV ve radyo planlamasının rakamsal temeli.
DSP platformları
Programatik envantere erişim ve gerçek zamanlı satın alma.
Semrush & Similarweb
Dijital mecraların trafik ve kitle profili analizi.
Erişim–frekans modelleme & post-buy şablonları
Karar ve kapanış raporlarının standardı.
→ Sınırlar
Ne zaman işe yarar, ne zaman yaramaz
✓ Ne zaman işe yarar
Düzenli medya alımı yapan her markada pazarlık gücü ve denetim disiplini doğrudan tasarruf üretir. Planı kendi kuran ama alım gücü olmayan ekipler için de çalışırız: kendi planınızı en iyi koşullarla hayata geçirir, denetim ve post-buy raporunu eksiksiz teslim ederiz.
✕ Ne zaman yaramaz
Tek seferlik çok küçük bir alımda aracı katmanı anlamlı olmayabilir; hesap ortadaysa bunu açıkça söyler, gerekirse doğrudan almanızı öneririz. Ücretlendirmemiz şeffaftır: kapsam netleşince yazılı sunulur, sürpriz kalem bırakmayız.
Tipik bir iş birliğinde
0
yayın denetimi: alınan alanın yayınlandığı teyit edilir
0
içinde teklif ve karşı-teklif değerlendirme dönüşü
0
post-buy raporu: plan ile gerçekleşen yan yana
→ Teslimler
Bu hizmette ne teslim ediyoruz?
✓Mecra ve dönem analizi (yazılı gerekçeli)
✓Erişim–frekans–maliyet modellemesi
✓Pazarlık ve rezervasyon yönetimi
✓Sözleşme ve koşul takibi
✓Yayın denetimi raporu
✓Post-buy kapanış raporu
→ Sahada
İşin mutfağından
→ SSS
Merak edilenler
Aklınıza takılanlar için kısa ve net cevaplar. Sorunuz burada yoksa — konuşalım, birlikte netleştirelim.
Planlama bizde kalsa, yalnızca satın almayı size versek olur mu?
Olur. Kendi planınızı en iyi koşullarla hayata geçirir; yayın denetimi ve post-buy raporunu yine eksiksiz teslim ederiz.
Ücretlendirme modeliniz nasıl işliyor?
Şeffaf bir modelle çalışırız; kapsam netleşince ücretlendirmeyi de yazılı ve açık şekilde sunarız. Sürpriz kalem bizde yoktur.
Post-buy raporunda ne görürüm?
Planlanan ve gerçekleşen erişim, frekans, maliyet ve yayın kalitesi; sapmalar, nedenleri ve bir sonraki dönem için önerilerimiz.
