Programatik Reklam ve Medya Satın Alma
Milyonlarca gösterim arasından markanıza değecek olanı seçiyoruz: gerçek zamanlı teklif, şeffaf yerleşim, marka güvenliği.
Mecra değil, kitle satın alıyoruz. Her gösterim için milisaniyeler içinde aynı soru sorulur: bu ekran, bu kullanıcı, bu fiyat — değer mi? Cevap rakamla verilemiyorsa teklif verilmez.
Programatik & Medya Satın Alma nedir?
Programatik reklam; dijital reklam alanlarının insan pazarlığıyla değil, gerçek zamanlı açık artırmayla ve veriye dayalı olarak otomatik satın alınmasıdır. Display, native ve video envanteri tek platformdan, gösterim bazında alınır.
Ne için yapılır? Mecra değil, kitle satın almak için: markanız yalnızca tanımlı kitlenizin bulunduğu ekranlarda, önceden belirlenen fiyat ve marka güvenliği kurallarıyla görünür — bütçe gösterime değil, değere harcanır.
Geleneksel alımda bir yayıncıdan alan kiralarsınız; reklamı kimin gördüğü, işe yarayıp yaramadığı çoğu zaman tahminde kalır. “Herkes orada reklam veriyor” cümlesi bir strateji değil, bütçenin en sessiz kaçağıdır.
Programatiğin kendi tuzakları da var: kara kutu raporlar, görünürlüğü düşük yerleşimler, sahte trafik ve markanızın yan yana gelmemesi gereken içerikler. Otomasyonu denetimsiz bırakırsanız, ucuz gösterim çok pahalıya gelir.
Biz denklemi tersine kurarız: önce kitle tanımlanır, sonra o kitleye hangi ekranda, hangi anda, hangi fiyatla ulaşılacağına veri karar verir. Teklifi makineler verir; stratejiyi ve denetimi biz kurarız.
Kitle tanımıyla başlarız: birinci taraf veriniz, davranış sinyalleri ve bağlamsal hedefleme tek stratejide birleşir. Envanter seçiminde beyaz liste ve kara liste kampanya kurulmadan önce tanımlanır — markanız nerede görünür, nerede asla görünmez, baştan bellidir.
Yayında gerçek zamanlı optimizasyon çalışır: teklifler, yerleşimler ve frekans performans verisine göre sürekli ayarlanır; görünürlük ve sahte trafik metrikleri ayrıca izlenir. Raporda gösterim değil, sonuç konuşulur: erişilen kitle, maliyet, dönüşüme katkı.
Nasıl çalışırız?
Dört adım; her adım bir öncekinin çıktısıyla başlar.
01
Kitle & Envanter Stratejisi
Hedef kitle tanımı, veri kaynakları ve envanter seçimi yapılıyor.
02
Kampanya Kurulumu
DSP kurgusu, kreatif setleri, marka güvenliği ve frekans kuralları tanımlanıyor.
03
Gerçek Zamanlı Optimizasyon
Teklifler, yerleşimler ve kitleler performans verisine göre sürekli ayarlanıyor.
04
Raporlama & Ölçekleme
Görünürlük, etkileşim ve dönüşüm metrikleriyle şeffaf sonuç raporu sunuluyor.
Kurduğumuz katmanlar
Her katman ayrı bir soruyu cevaplar: kime, nerede, hangi formatta, hangi güvenceyle?
Display
Standart ve zengin medya formatları; premium yayıncı ve PMP anlaşmaları.
Native
İçerik akışına doğal yerleşen reklam; banner körlüğüne takılmadan güven ödünç alır.
Retargeting
Davranışa göre segment, funnel’a göre mesaj; hatırlatan ama bunaltmayan frekans.
RTB & DSP
Gerçek zamanlı açık artırmada veri sinyalleriyle zenginleştirilmiş teklif stratejisi.
Marka güvenliği
Beyaz/kara listeler, görünürlük takibi ve sahte trafik koruması — kurulumdan önce tanımlı.
Ölçüm katmanı
Yerleşim şeffaflığı ve dönüşüme katkı; arama ve sosyalle aynı raporda.
Sahada kullandığımız araçlar
Bu hizmette raporda gördüğünüz her rakam, bu araç setinden gelir.
DSP platformları
DV360 başta olmak üzere gerçek zamanlı satın alma ve envanter erişimi.
Görünürlük & fraud ölçümü
Viewability takibi, marka güvenliği ve sahte trafik koruması.
Semrush & Similarweb
Yayıncı envanteri ve kitle profili analizi.
GA4 + Looker Studio
Dönüşüme katkı analizi ve şeffaf yerleşim raporları.
✓ Ne zaman işe yarar
Bilinirlik ile performansı aynı anda büyütmek isteyen, sitesinde retargeting havuzu oluşacak kadar trafiği olan markalarda programatik hızla değer üretir. Doğru kitle tanımıyla orta ölçekli bütçeler de yüksek verim alır — giriş bariyeri sanıldığından düşüktür.
✕ Ne zaman yaramaz
Sitesine neredeyse hiç trafik gelmeyen bir markada retargeting katmanı boş çalışır; önce trafik üreten kanallar kurulmalıdır. Çok dar B2B mikro kitlelerde de açık artırma verimsiz kalabilir; o durumda doğrudan anlaşmalar ya da LinkedIn daha doğru olabilir. Bunu analiz sonucunda açıkça söyleriz.
0
yerleşim şeffaflığı: reklamınızın nerede çıktığını görürsünüz
0
içinde tipik kampanya kurulumu (hazır kreatifle)
0
rapor: programatik, arama ve sosyal aynı tabloda
✓Kitle ve envanter stratejisi
✓DSP kurulumu ve kampanya mimarisi
✓Beyaz liste / kara liste tanımları
✓Kreatif set yönetimi ve format uyarlamaları
✓Gerçek zamanlı teklif optimizasyonu
✓Görünürlük ve sahte trafik takibi
✓Şeffaf yerleşim raporları
✓Aylık sonuç raporu ve değerlendirme
Merak edilenler
Aklınıza takılanlar için kısa ve net cevaplar. Sorunuz burada yoksa — konuşalım, birlikte netleştirelim.
Programatik yalnızca büyük markalar için mi?
Hayır. Doğru kitle tanımıyla orta ölçekli bütçeler de programatikten yüksek verim alır. Giriş bariyeri sanıldığından çok daha düşüktür — kritik olan bütçe değil, kurgudur.
Reklamlarımın nerede yayınlandığını görebilir miyim?
Evet. Yerleşim raporlarımız şeffaftır; ayrıca yayın öncesi kara liste ve beyaz liste tanımlarıyla kontrol tamamen sizde kalır.
Display ile native arasında nasıl seçim yapmalıyım?
Çoğu zaman doğru cevap seçim değil, karışımdır: bilinirlik için display, güven ve etkileşim için native, dönüşüm için retargeting birlikte çalışır. Bütçenize göre doğru dengeyi biz kurarız.
Ek platform maliyeti çıkar mı?
DSP ve veri kullanım maliyetleri kampanya bütçesinin parçasıdır ve teklifte açıkça ayrıştırılır. Gizli kalem bırakmayız; hangi maliyetin neye hizmet ettiğini raporda görürsünüz.
